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        丁山河健康食品品牌全案打造

        客戶名稱:杭州丁山河科技有限公司

        服務項目:品牌塑造、廣告語、品牌故事、logo設計、輔助圖形、IP打造

        項目簡述:

        當前食品健康行業一片紅海,有數據顯示,我國健康食品市場規模已破千億 ,市場競爭愈演愈烈。丁山河作為一個新品牌,在市場上還沒有形成足夠的規模,面對這種局面,丁山河該如何發揮品牌優勢,進而搶占先機,開辟一片屬于自己的藍海?

        項目背景:

        丁山河品牌始于2020年,發源于江浙聞名的魚米、花果之鄉——塘棲古鎮。公司主要從事食品制造與銷售業務,現公司已形成以粽子為主導,集中式糕點點心、肉制品、蛋制品,酒等為一體的系列產品群?!爱a業興旺”是黨的十九大報告明確提出實施鄉村振興戰略的總要求,為能以區域特色推動產業文旅互哺,同時打開更廣闊的市場,丁山河找到石特,希望石特能夠充分挖掘丁山河品牌的價值特征,對品牌形象進行塑造,從而將旗下系列產品打入市場,收獲更高的品牌價值和消費忠誠度。

        丁山河

        生產土味    售賣新鮮    顏值有“禮”

        遍歷山河,美味值得

        當前食品健康行業一片紅海,有數據顯示,我國健康食品市場規模已破千億 ,市場競爭愈演愈烈。丁山河作為一個新品牌,在市場上還沒有形成足夠的規模,面對這種局面,丁山河該如何發揮品牌優勢,進而搶占先機,開辟一片屬于自己的藍海?消費者方面:消費者購買產品,為品牌創造利潤,對品牌至關重要。因此,需要明確丁山河品牌的受眾受眾群體,進而洞察消費者的購買行為、使用習慣、生活態度、消費場景、表述話語等方面內容,才能更好地切入消費者心智。產品方面:面對同質化賣點已泛濫的今天,如何尋找到丁山河品牌與同類產品的差異點,并將其合理訴求與同類競品形成有效區隔?

        00丁山河輔助圖形2021.jpg

        一、品牌核心價值 

        品牌核心價值是品牌的精髓,它是一個品牌區別于其它品牌的獨特性,也是驅動消費者認同、喜愛一個品牌的主要力量,同時還是品牌營銷傳播活動的原點。為能找到丁山河的安身立命之本,石特在對品牌自身、消費者等方面做了全面了解之后,提煉出符合丁山河的核心價值。


        生產土味    售賣新鮮    顏值有“禮

        丁山河品牌主要以粽子為主導,其在傳承民族傳統食文化的基礎上不斷創新,形成獨具特色的美味體系,即“生產土味”;

        丁山河的產品主要堅持手工現做,新鮮度與美味并存,則代表“售賣新鮮”,而“顏值有'禮'”則表示丁山河的產品物美質優的特點。


        二、品牌廣告語

        一句好的廣告語對品牌來說是至關重要,可以說是品牌的眼睛,對于人們理解品牌內涵,建立品牌忠誠都有十分重要的意義。

        基于此,在對丁山河品牌廣告語確定的過程中,我們反反復復的斟酌,最終廣告語得以確定。


        “遍歷山河,美味值得”

        “遍歷山河”交代丁山河立足地域特色特產,網羅美味,“山河”代表了風土風情,原生原味,代表了企業的格局,同時丁山河亦有山有河,具象的江南水鄉加深了品牌的畫面感與認知;

        “美味值得”則表示品牌定位中高端,與挑剔的食客對話,是美味、是品質、是健康?!氨闅v山河,美味值得”亦是品牌的精神主張和資深吃貨的消費宣言,代表積極向上、保持年輕、及時行樂的人生態度。

        我們希望通過這句"言出意達"的廣告語,鮮明地闡釋出丁山河產品的獨特的優勢及特點,進而能加深受眾印象,增加購買機率。


        三、形象塑造

        LOGO是消費者認識一個品牌的開端,不僅是品牌視覺傳達要素的核心,也是品牌開展信息傳播的主導力量。結合丁山河的品牌特點,在logo設計時,以“河”為主體,將“丁”“山”二字巧妙融合,組成一個獨特的圖形符號,寓意美好,記憶點明顯;此外,還加入了“廣濟橋”“乾隆御碑”等具有當地特色的符號,展現江南名鎮古韻的特色,地域性鮮明,易于辨認,也有助于將品牌與消費者連接起來,始之成為品牌與受眾的橋梁。同時我們還對其輔助圖形進行了設計,利用原創手繪的形式,將塘棲古鎮的本土建筑、特色進行呈現,展現地方原貌,突出當地特色,進而拉近與消費者的距離,幫助消費者更好的了解品牌。另外,我們還對丁山河的IP進行打造,獲得客戶的認可。

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