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        紅點獎設計師:真不是我凡爾賽,做創意很難嗎?

        做設計最尷尬的處境是什么?就是坐在電腦前兩眼發黑,腦子一片空白,想不出好的創意!

        創意是什么?就是把看似不相干的事物聯系起來,就是在有限的素材基礎上進行無限的聯想和演變。

        “淘咖啡”TAOCAFE是由阿里出品的目前最大的無人便利店,客戶通過使用淘寶客戶端掃描二維碼,驗證通過入口閘機即可進入店內進行“無人”購物體驗,這一創新對當時的“新零售業”來說,是一次大膽嘗試

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        創意起源 

         
        TAOCAFE淘寶會員店全新品牌視覺形象,以“淘文化”和“無人科技”為核心出發點打造全新品牌形象,通過品牌傳遞潮流青年文化態度。

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        在品牌視覺創作過程中,曹凡和申洪瑞的設計團隊與TAOCAFE項目團隊進行多次深入溝通。TAOCAFE品牌與用戶體驗PM陳奕宸介紹說,淘公仔是淘文化的核心卡通形象,經過雙方大量的設計思考和嘗試,最終決定以淘寶品牌IP淘公仔為核心形象進行品牌形象的深化設計。

        設計思考

         
        將咖啡文化、嘗鮮態度相互滲透,將動機與品牌形象進行滲透,增添消費者與產品間的積極互動。針對品牌LOGO,以親切、生動、態度為關鍵詞進行視覺設計。

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        親切:以淘公仔角色形象進行設計,明確“淘咖啡”卡通形象的核心傳播力,簡單易記。


        生動:咖啡杯中咖啡流動的狀態與淘公仔的嘴部和舌頭進行同構設計,表現嘗鮮狀態。

        態度:以“微笑”“大口嘗鮮”的品牌形象傳達給消費者多變、嘗試、玩味的全新消費態度。

        視覺系統設計


        以品牌LOGO為“品牌傳達力”核心,但不局限于簡單的媒介應用,以多樣的色彩設計和延伸圖形傳遞出系統化品牌形象,共同組合成統一化的整體形象。在“親切、生動、態度”的設計原則下,輸出具有“鮮明感、生動化、滲透化”的品牌視覺系統。

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        鮮明感:基于”淘文化“色彩上大膽給予品牌新的“橙黑”配色,使品牌更具年輕、新銳、科技感。


        生動化:輔助圖形基于“標簽”概念而設計,通過不同標簽元素傳遞品牌信息,同時具有多樣的媒介應用性。

        滲透化:店內導視系統以輕量的線條和幾何色塊進行組合設計,通過精簡的圖形語言來傳遞產品信息。

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        創造力的培養,聽起來玄乎其玄,但其實任何能力的獲得都有跡可循。要想鍛煉自己的創造力,無非涉及到兩方面,一是積累,組建自己的設計素材庫,看到什么新鮮的素材,都可以丟到這個資源池里去,定期做梳理整合,需要的翻閱一下,就能達到“他山之石可以攻玉”的成效。

        二是啟發,創意從來不是憑空產生的,不是撞運氣,都是受到了某些事物的啟發,為了能在急需靈感的關鍵時刻不掉鏈子,平時就要培養一定的方法和思維,比如“順藤摸瓜法”、“窮舉法”、“自問自答法”、“故計重施法”等等。

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