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        貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級全案策劃設計

        客戶名稱:杭州西湖龍井茶葉有限公司

        服務項目:品牌升級全案策劃設計

        項目簡述:

        貢牌為杭州西湖龍井茶葉有限公司旗下的品牌,成立于1984年,杭州西湖龍井茶葉有限公司以“維護貢牌龍井茶聲譽,保障廣大消費者利益”為宗旨,主要經營“貢”牌西湖龍井茶系列及其他各類名優茶。公司生產的“貢”牌西湖龍井茶產自“中國龍井茶之鄉”杭州西湖,以“色綠、香郁、味甘、形美”四絕而深受消費者青睞,多次在浙江省內及全國評比中獲獎。

        解決問題:

        石特根據貢牌品牌特點以及其在行業中的地位,為其升級拳頭產品西湖龍井包裝和品牌口號的策劃。在包裝設計上,西湖龍井原包裝最大的問題是品牌存在感弱,排版過于陳舊,色彩需要升級。石特根據這些問題,首先升級了龍井村的牌匾,與“貢”字、西湖標志性建筑物結合,加上“西湖龍井”這個品類,形成具有貢牌特色的品牌標志。其次用名萃玉杯結合茶香聯系品牌標志,下面添加龍紋,表明貢牌在行業中的地位。底紋是西湖龍井的產區,背景運用“貢西湖,正龍井”的品牌口號,點明品牌宗旨。最后色彩在保留墨綠色的基礎上,添加一些近似色。在品牌口號的策劃中,石特先分析整理了現在茶葉市場的大環境,再通過消費者行為習慣發現痛點需求,最后根據貢牌的品牌根源特性,提煉品牌口號“貢西湖,正龍井”。

        貢牌西湖龍茶——源于龍井村

        貢牌色彩由墨青色、貢牌紅及白色共同組成,整體背景色取墨青色,logo背景部分沿用貢牌專屬紅色,字體統一用白色。色彩搭配以強化品牌、突出重點、視覺愉悅、加深記憶為原則,三色選配方面深度考慮品牌文化基因以及目標受眾心理,能在視覺上形成統一,突出強化關鍵信息,同時給受眾留下深刻印象。


        水墨丹青,寫意山水

        墨青是中國水墨畫的代表色彩,也是杭州這座古城的文化底色,墨青代表了山水寫意,古韻傳神的意境;好山好水育好茶,墨青是貢牌產源地龍井村的生態寫照。

        貢牌之紅,國禮之紅

        貢牌宮廷御茶、國之禮茶的身份由來已久,貢牌紅彰顯的是國之儀,茶之禮,人之品,貢牌紅代表熱烈、積極、真誠;寓意喜慶、吉祥、幸福。





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